冰桶挑战:不仅仅是“标签激进主义”?

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05月

毫无疑问,随着“冰桶挑战”的普及,今年夏天在线活动世界已经见证了一个突破性的时刻。

CBS新闻'Bob Schieffer接受了冰桶挑战赛

越来越多的人,包括像贾斯汀·汀布莱克这样的名人和像前总统乔治·W·布什这样的世界领导人,为了筹集金钱和对肌萎缩侧索硬化症(ALS)研究的认识,他们正在用冰水浇灌自己。 ,也被称为Lou Gehrig病。

由于此次活动,ALS协会自7月29日以来已的捐款。相比之下,该集团去年同期仅筹集了190万美元。 该组织还在其支持者名单中增加了637,527名新捐助者。

“这是非营利部门的分水岭和庆祝时刻,”非营利组织社交媒体的联合创始人Ritu Sharma告诉CBS新闻。 “它所做的是展示社交媒体作为各种均衡器的力量”,甚至允许小型非营利组织和社会事业获得广泛关注。

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与此同时,该活动收到了那些说它相当于“'标签激进主义'的人的反击,而不是实际做某事,你可以假装你通过在Facebook上发布东西来做某事,” Vice.com描述了它。

实际上,虽然ALS协会已经获得了超过630,000个新捐赠者,但是有超过与Facebook上的挑战有关。

“我认为这始终是一个问题,而且有几个人已经提到了这一点,它植根于自恋,人们并没有真正与事业联系起来,”夏尔马说。 “但从我的角度来看,这是提高人们对这一事业的认识的一种很好的方式。或许人们会为社交虚荣,乐趣或幽默做这件事 - 我认为我们不能对此提出异议。”

其他人仍然担心该活动的最终影响。 他们说,最好的情况是,冰桶挑战可能是一个闪光的时刻,不会为ALS研究建立任何更大的支持。 更糟糕的是,他们警告说,竞选活动可能会从其他更有效利用资金的慈善组织手中夺走美元,特别是如果捐赠者在捐赠之前不做功课。

“我的反对绝对不是给自己泼冰水,”组织“尽我们所能”的联合创始人威廉·麦卡斯基尔告诉CBS新闻。 他的组织致力于鼓励人们对帮助发展中国家人民的最具影响力的慈善机构作出长期承诺。

麦克阿斯基尔称该活动的视频方面“太棒了”。 他说,他的担忧“只是关于如何利用它的问题。”

他指出,很少有人谈论哪些组织参与者最感兴趣的是支持,或者哪些组织最有利于他们。 麦克阿斯基尔说这是有问题的,因为研究表明,美国人愿意给予慈善机构“固定比例的钱”。

正如“慈善纪事去年那样,尽管慈善机构和筹款活动的数量持续增长,但慈善捐款在过去四十年中占该国国内生产总值的2%左右。

夏尔马反驳说,冰桶挑战的美妙之处在于其参与者的冲动。 她说,以这种方式向ALS提供的资金是可自由支配的资金,否则就不会进入非营利部门。

“我不认为人们有意识地做出这些决定,我不再给予Goodwill或食物银行,”Sharma说。 “他们说这是一个很好的机会,很有趣,我希望成为比我更重要的事情的一部分。这并不意味着我不会......支持那些近在咫尺和我心中的事业。”

不过,麦克阿斯基尔表示,这个决定不一定要有意识。 他指出了“ ”的心理学概念。 该领域的研究表明,一旦一个人做了一件好事,他们就会说服自己,他们有权在以后遵守道德规范。

“冰斗挑战”如何创造液态黄金
查理·罗斯接受ALS“冰斗挑战”

无论情况如何,ALS显然已成为众人关注的焦点。 然而,华尔街日报 ,其他团体正试图复制这一成功。 例如,先天性高胰岛素血症国际组织正在考虑推出一项“吃晚饭”活动,以提高对高胰岛素血症的认识。 患有这种疾病的儿童通常需要额外的碳水化合物和糖。

非营利组织社会筹款平台RallyBound的副总裁Joe Magee告诉CBS新闻,冰桶挑战的成功就像“一瓶中的闪电”,并不一定能被复制。 不过,他说有明显的因素促成了它的成功。

首先,挑战很有趣。 在炎热的夏天,用冰水浸泡并不是太难以忍受,看起来很有趣。 许多其他筹款活动都充分利用了有趣的挑战,比如“ ”,这对特奥会有利。

该活动也受益于其强大的有机起源。 虽然挑战并非始于前波士顿学院棒球运动员Pete Frates,但他对ALS的挑战很有信心。 Frates在2012年被诊断出患有这种疾病。正如显示,大量的冰桶挑战帖来自波士顿。

最重要的是,Magee指出Facebook的算法和功能有助于传播像野火一样的冰桶挑战视频。 Facebook开始在其新闻Feed功能中开始自动播放视频,视频开始获得动力。 此外,参与者可以通过在Facebook上标记他们来直接挑战其他人加入。

通过让人们直接挑战他们的朋友向ALS协会捐款,该组织负责“问问” - 这是非营利部门的一个热门话题。

人们经常因未经请求的捐款请求而感到愤怒,“当它来自一个不知名的品牌或一场不露面的竞选时,这是有效的,”马吉说。 “但是当我读到这些故事并看到15位大学朋友倾倒水头时,我觉得这很有趣,我想参与其中。”

ALS协会现在的任务是利用这种热情,这对任何发现自己处于基层运动中心的组织来说都是一项挑战。

“在过去的两三个星期里,他们已经完全处于争夺模式以赶上,”马吉说。 “如今的组织并不拥有自己的信息或品牌 - 这是消费者讲述自己的故事。”

其他组织 - 一些不太合法 - 可能会吸收对ALS研究的支持,但ALS协会应建立一个新捐赠者数据库,以便与他们保持对话,Magee说。

与此同时,麦克阿斯基尔利用冰桶挑战筹集资金以消灭疟疾。 其他人在线使用该活动将注意力集中在他们觉得有价值的其他原因上。

麦克阿斯基尔写道:“我们希望奖励那些做得最好的慈善机构,这是帮助别人的能力,我们应该找到令人兴奋的,而不是我们可以获得的转推数量。”